כולם משקרים – זה איננו ניחוש או השערה, זה מבוסס. זהו גם שם של ספר או בשמו המלא "כולם משקרים. ביג דאטה, מידע חדש, ומה האינטרנט יכול לספר לנו על מי אנחנו באמת" (מאי 2017). את הספר כתב סת' סטיבן-דווידוביץ', שבעבודת הדוקטורט שלו במחלקה לכלכלה באוניברסיטת הארווארד בחן מה נוכל ללמוד על החברה שלנו מניתוח נתוני החיפושים בגוגל.

דווידוביץ' גילה שאנשים משקרים למשפחתם, לחברים שלהם, לפסיכולוג ואפילו בסקרים אנונימיים שהם מתבקשים למלא, כמו למשל לפני הבחירות. יש רק מקום אחד שבו הם לא משקרים אף פעם - גוגל. מתברר שמול מנוע החיפוש אנחנו כנים הרבה יותר. אחרי שגילה את זה, הוא גם הספיק לעבוד כשנה וחצי כאנליסט נתונים בגוגל עצמה. בשנים האחרונות יש לו טור קבוע בניו יורק טיימס, בו הוא מרבה לכתוב על הממצאים האלו.