כניסה
הרשמה לניוזלטר

עם הקדמה הטכנולוגית הכוללת אפיקי פרסום שונים כמו טלווזיה, רשתות חברתיות ואפילו אפליקציות – נראה שהשפעות צריכה רבות מקיפות את הצרכן מכל כיוון. ביניהן, ישנה גם כזו פסיכולוגית המניעה את התנהגותו. איך? תשובות לפניכם

שולי הלוי | 8 במרץ 2020 | תוכן שיווקי | 3 דק׳

ראש מנוע – הפסיכולוגיה מאחורי קניית רכבים

כדי להבין את הגורמים הפסיכולוגיים המניעים את התנהגותם של צרכנים ברכישות בכלל, ובהקשר של עולם הרכב בפרט, הזמינים לצרכן – חשוב להבין תחילה מיהו קהל היעד. שיקולים כמו האם לקנות, ממי, בכמה ובאילו תנאים מושפעים גם ממעמד חברתי, תפיסת העצמי, גיל הצרכן וגורמים נוספים, המלווים את התהליך עד להשלמת העסקה. 

אנו חיים בחברה המחולקת לתתי-חברות או קהילות, שלכל אחת מהן יש מערך של אמונות ועקרונות המגדירים את מנהגיה. המעמד החברתי – שבו אומדים ומשקללים את גובה ההכנסות ומקורן, רמת ההשכלה וגורמים נוספים, מעצב בדרך כזו או אחרת גם את הרגלי הקניה של מי שמשתייכים אליו. קבוצות נוספות שעשויות להשפיע אף הן על החלטות הצריכה הן המשפחה, גיל הצרכן וסגנון חייו וכן השתייכות למעגלים חברתיים שונים. לכן, למרות שכל צרכן ייחודי באופן בו הוא תופס את עצמו, ישנו קושי רב בניתוק שיקוליו האישיים מההשפעות הסביבתיות השונות.

shutterstock

כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך
דעה: נאום הניצחון של אובמה נגע בלב הסיני

צוות מגזין אפוק

גולשי אינטרנט סינים התרגשו מנאום הניצחון של אובמה, שחידד עבורם את השוני בין המשטר האמריקני לזה הסיני, ועורר בהם תקווה לעזרה מהמערב בדרכה של סין לחירות ולדמוקרטיה

המנהלת החדשה של ה-CDC: שוקלים להמליץ להתחסן נגד קורונה אחת לשנה, כמו חיסון לשפעת

אורן שלום

ד"ר כהן הוסיפה כי ההמלצה הרשמית צפויה בספטמבר הקרוב

החוקר המיוחד במשפטו של טראמפ דורש שהראיות בתיק "פרשת המסמכים המסווגים" יישארו סודיות

אלעד נבו

הצוות המשפטי של טראמפ טוען שחשיפת הראיות שמסתיר סמית' תוכל להוכיח שהתביעה וממשל ביידן שיתפו פעולה כדי להפוך את הנשיא לשעבר למטרה, בעוד סמית' דוחה את הבקשות בשל רגישות המסמכים

בעל חברת תיירות ונדל"ן: "כל המשפחה באה לראות את השן יון. היתה לנו תגלית ענקית, חוויה"

צוות מגזין אפוק

"המופע מקורי מאוד, חוויה לכל החושים, תרבות יפהפיה". "כל המשפחה באה, הייתה לנו תגלית ענקית,

הכלכלן המנודה המצליח בעולם

דינה גורדון

ביוגרפיה של תומס סואל צוללת למחשבתו של אחד ההוגים המבריקים והמשפיעים ביותר בימינו

פרשנות: "ממשלת הטכנוקרטים" שמקימה הרשות עשויה להתגלות כממשלת בובות שמטרתה להכתיב לישראל מי ישלוט ברצועה

יוני בן מנחם

חמאס מבין כי הוא הפסיד את השלטון ברצועה, וכעת מחפש דרך להישאר על הגלגל הפוליטי באמצעות "ממשלת הטכנוקרטים" החדשה

שתפו: