כניסה
הרשמה לניוזלטר

״אני לא רואה הבדל בין צדקה ופילנתרופיה לבין קניות רגילות”. ראיון עם אבי הכלכלה ההתנהגותית, פרופ׳ דניאל כהנמן

דינה גורדון | 7 במאי 2015 | פסיכולוגיה | 9 דק׳

אמנות ההפסד על פי הנובליסט דניאל כהנמן

אנחנו ממש שונאים להפסיד. אפשר לומר שאנחנו שונאים להפסיד בערך פי שניים מאשר שאנחנו אוהבים להרוויח. התובנה הזאת שהגיע אליה פרופ׳ דניאל כהנמן במהלך המחקר שלו הביאה בסופו של דבר לפיתוחה של תאוריית הערך (Prospect Theory) יחד עם פרופ׳ עמוס טברסקי, התאוריה שזיכתה את כהנמן בפרס נובל לכלכלה ב-2002. שנאת ההפסד הזאת (Loss Aversion) מובילה אותנו לא פעם לקבל החלטות לא כל כך רציונליות בחיים שלנו, בעסקים, בניהול הכספים, בפוליטיקה, ואפילו וגם בחיים האישיים ובמשפחה.

ברגע שאנשים רואים תמורה לזה שהם נותנים - תמורה בהנאה, תמורה בכבוד וכד׳, אז אין להניח שהם מרגישים כאב כשהם מוותרים על הכסף. אילו היו מרגישים כאב, היו נותנים פחות

תמונה: Andreas Rentz/Getty Images

שתפו: