כניסה
הרשמה לניוזלטר

כיצד חברות הענק מצליחות להישאר בראש סולם העסקים

דורית דינור | 13 בדצמבר 2020 | תרבות ואמנות | 2 דק׳

להתנהל תמיד כמו "ביום הראשון"

לפני 100 שנה, חברות ועסקים שהופיעו ברשימת Fortune 55 היו שורדים 67 שנים בממוצע. ב-2015, המספר ירד ל-15 שנה בלבד, כשהם עוברים את התהליך הידוע של צמיחה, האטה והתאבנות. איך ניתן לעכב את תהליך ההתדרדרות הזה ולמתוח את אורך החיים של חברה עסקית?

אפשרות אחת היא להתבונן בחברות הענק השולטות כיום בעולם העסקים, וללמוד מאופן התנהלותן. כך בדיוק עשה אלכס קנטרוביץ' (Kantrowitz), בספרו Always Day One. קנטרוביץ', כתב עיתונות לענייני עסקים וטכנולוגיה, ניתח את אופן התנהלותן של חמש חברות ענק השולטות בשוק: אמזון, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט ואפל, מתוך כוונה לגלות את המרכיבים הסודיים בהתנהלותן, המותירים אותן בראש סולם ההצלחה. לאחר שערך 130 ראיונות עם עובדים בכירים וזוטרים, ועם עובדים לשעבר, הוא הגיע למסקנה שיש לכולן מאפיין משותף ברור: כולן פועלות כאילו הן סטארט-אפ חדשני המתחרה בסטארט-אפים אחרים. הן פועלות מהר, מחדשות וחושבות כל הזמן על המחר, בידיעה שאם הן לא תעשנה זאת – הן יצאו מ"המשחק".

באמזון המאפיין הזה מתבטא בחזון של ג'ף בזוס, מייסד החברה: להתנהל "תמיד כמו ביום הראשון" – כלומר להיות עם מחשבה רעננה והתלהבות של מתחילים. מעודדים עובדים לא להישען על מה שהיה אתמול, אלא לחשוב כל הזמן קדימה. עובדים מוזמנים להגיש הצעות למוצרים חדשים וכל ההצעות נבחנות. אם חברות אחרות "נתקעות" על המוצר הראשון שלהן, אמזון ממציאה את עצמה כל הזמן מחדש. היא התחילה כאתר אינטרנטי למכירת ספרים, וכיום יש לה אולפן קולנוע, חנות מכולת, שירותי ענן, מערכת לניהול קול ואת אלקסה – עוזרת אישית דיגיטלית שאפשר לדבר אתה ולקבל ממנה מידע.

Alex Kantrowitz, "Always Day One: How the Tech Titans Plan to Stay on Top Forever", April 2020

להתנהל תמיד כמו "ביום הראשון"

כיצד חברות הענק מצליחות להישאר בראש סולם העסקים

דורית דינור | 13 בדצמבר 2020 | תרבות ואמנות | 2 דק׳

Alex Kantrowitz, "Always Day One: How the Tech Titans Plan to Stay on Top Forever", April 2020

לפני 100 שנה, חברות ועסקים שהופיעו ברשימת Fortune 55 היו שורדים 67 שנים בממוצע. ב-2015, המספר ירד ל-15 שנה בלבד, כשהם עוברים את התהליך הידוע של צמיחה, האטה והתאבנות. איך ניתן לעכב את תהליך ההתדרדרות הזה ולמתוח את אורך החיים של חברה עסקית?

אפשרות אחת היא להתבונן בחברות הענק השולטות כיום בעולם העסקים, וללמוד מאופן התנהלותן. כך בדיוק עשה אלכס קנטרוביץ' (Kantrowitz), בספרו Always Day One. קנטרוביץ', כתב עיתונות לענייני עסקים וטכנולוגיה, ניתח את אופן התנהלותן של חמש חברות ענק השולטות בשוק: אמזון, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט ואפל, מתוך כוונה לגלות את המרכיבים הסודיים בהתנהלותן, המותירים אותן בראש סולם ההצלחה. לאחר שערך 130 ראיונות עם עובדים בכירים וזוטרים, ועם עובדים לשעבר, הוא הגיע למסקנה שיש לכולן מאפיין משותף ברור: כולן פועלות כאילו הן סטארט-אפ חדשני המתחרה בסטארט-אפים אחרים. הן פועלות מהר, מחדשות וחושבות כל הזמן על המחר, בידיעה שאם הן לא תעשנה זאת – הן יצאו מ"המשחק".

באמזון המאפיין הזה מתבטא בחזון של ג'ף בזוס, מייסד החברה: להתנהל "תמיד כמו ביום הראשון" – כלומר להיות עם מחשבה רעננה והתלהבות של מתחילים. מעודדים עובדים לא להישען על מה שהיה אתמול, אלא לחשוב כל הזמן קדימה. עובדים מוזמנים להגיש הצעות למוצרים חדשים וכל ההצעות נבחנות. אם חברות אחרות "נתקעות" על המוצר הראשון שלהן, אמזון ממציאה את עצמה כל הזמן מחדש. היא התחילה כאתר אינטרנטי למכירת ספרים, וכיום יש לה אולפן קולנוע, חנות מכולת, שירותי ענן, מערכת לניהול קול ואת אלקסה – עוזרת אישית דיגיטלית שאפשר לדבר אתה ולקבל ממנה מידע.

כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך
האם הצלחתנו נטועה בתרבות שבה גדלנו?

נדב רט

פרק המבוא של הספר "מאסטרים" שכתב אוהד טופור, מבקש להנכיח בכל עוצמתה את השאלה היהודית. היהודים מהווים פחות מרבע אחוז...

אנחנו לא חיות, וגם לא רובוטים

ד"ר משה רט

בניגוד לרושם שמעורר שמו, "מרד המכונות" אינו ספר מדע בדיוני בסגנון ספרי הרובוטים של אסימוב, ואף אינו מזהיר מפני תרחישי אימים בהם בינה...

מה עובר לכם בראש כשאתם חושבים על מיליונר?

נדב רט

מתי יודעים שספר הופך להיות מאופנה עונתית חולפת לקלאסיקה אמיתית? – כשהוא ממשיך להיות מתורגם ומופץ גם עשרות שנים לאחר שיצא...

שיעור בענווה מהאימפריה הרומית

גלית דהן קרליבך

ספרים רבים נכתבו על רומא העתיקה ונדמה ששום ספר איננו בחזקת "יותר מדי". מה יש בממלכה הזו שצמחה מעיר קטנה ולא עשירה במיוחד...

תמונה למחשבה: שני חוקים ובחירה אחת

אריק בס

פיטר פול רובנס נחשב לאחד מגדולי הציירים בתולדות האמנות המערבית. בציור זה הוא מתאר את דניאל, מצאצאי המלך דוד, שנלקח בצעירותו...

תמונה למחשבה: הומרוס ובעיית האב הנעדר

ווקר לרסון

כשחושבים על שירו ​​האפי של הומרוס "האודיסאה", שנכתב במאה השמינית לפנה"ס, חושבים בדרך כלל על מסע מלווה בקשיים, על מפלצות,...

מהי הדרך הנכונה להשתמש בכוח הרצון שלנו?

דינה גורדון

אין זו פעם ראשונה ששמו של הפסיכולוג ד"ר רוי באומייסטר מופיע במגזין, בראש ובראשונה בזכות ההבנות המרתקות שאליהן הוא מגיע. גם...

איראן תהפוך בקרוב למדינה גרעינית. מה אז?

נדב רט

את נושא ספרו החדש של ההיסטוריון ישי פרס היינו מצפים למצוא בספרים מסוגה אחרת לגמרי – דיסטופיות מפחידות מהסוג המנבא את חורבן...

שתפו: