כניסה
הרשמה לניוזלטר

כיצד חברות הענק מצליחות להישאר בראש סולם העסקים

דורית דינור | 13 בדצמבר 2020 | תרבות ואמנות | 2 דק׳

להתנהל תמיד כמו "ביום הראשון"

לפני 100 שנה, חברות ועסקים שהופיעו ברשימת Fortune 55 היו שורדים 67 שנים בממוצע. ב-2015, המספר ירד ל-15 שנה בלבד, כשהם עוברים את התהליך הידוע של צמיחה, האטה והתאבנות. איך ניתן לעכב את תהליך ההתדרדרות הזה ולמתוח את אורך החיים של חברה עסקית?

אפשרות אחת היא להתבונן בחברות הענק השולטות כיום בעולם העסקים, וללמוד מאופן התנהלותן. כך בדיוק עשה אלכס קנטרוביץ' (Kantrowitz), בספרו Always Day One. קנטרוביץ', כתב עיתונות לענייני עסקים וטכנולוגיה, ניתח את אופן התנהלותן של חמש חברות ענק השולטות בשוק: אמזון, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט ואפל, מתוך כוונה לגלות את המרכיבים הסודיים בהתנהלותן, המותירים אותן בראש סולם ההצלחה. לאחר שערך 130 ראיונות עם עובדים בכירים וזוטרים, ועם עובדים לשעבר, הוא הגיע למסקנה שיש לכולן מאפיין משותף ברור: כולן פועלות כאילו הן סטארט-אפ חדשני המתחרה בסטארט-אפים אחרים. הן פועלות מהר, מחדשות וחושבות כל הזמן על המחר, בידיעה שאם הן לא תעשנה זאת – הן יצאו מ"המשחק".

באמזון המאפיין הזה מתבטא בחזון של ג'ף בזוס, מייסד החברה: להתנהל "תמיד כמו ביום הראשון" – כלומר להיות עם מחשבה רעננה והתלהבות של מתחילים. מעודדים עובדים לא להישען על מה שהיה אתמול, אלא לחשוב כל הזמן קדימה. עובדים מוזמנים להגיש הצעות למוצרים חדשים וכל ההצעות נבחנות. אם חברות אחרות "נתקעות" על המוצר הראשון שלהן, אמזון ממציאה את עצמה כל הזמן מחדש. היא התחילה כאתר אינטרנטי למכירת ספרים, וכיום יש לה אולפן קולנוע, חנות מכולת, שירותי ענן, מערכת לניהול קול ואת אלקסה – עוזרת אישית דיגיטלית שאפשר לדבר אתה ולקבל ממנה מידע.

שתפו את הכתבה:

Alex Kantrowitz, "Always Day One: How the Tech Titans Plan to Stay on Top Forever", April 2020

להתנהל תמיד כמו "ביום הראשון"

כיצד חברות הענק מצליחות להישאר בראש סולם העסקים

דורית דינור | 13 בדצמבר 2020 | תרבות ואמנות | 2 דק׳

Alex Kantrowitz, "Always Day One: How the Tech Titans Plan to Stay on Top Forever", April 2020

לפני 100 שנה, חברות ועסקים שהופיעו ברשימת Fortune 55 היו שורדים 67 שנים בממוצע. ב-2015, המספר ירד ל-15 שנה בלבד, כשהם עוברים את התהליך הידוע של צמיחה, האטה והתאבנות. איך ניתן לעכב את תהליך ההתדרדרות הזה ולמתוח את אורך החיים של חברה עסקית?

אפשרות אחת היא להתבונן בחברות הענק השולטות כיום בעולם העסקים, וללמוד מאופן התנהלותן. כך בדיוק עשה אלכס קנטרוביץ' (Kantrowitz), בספרו Always Day One. קנטרוביץ', כתב עיתונות לענייני עסקים וטכנולוגיה, ניתח את אופן התנהלותן של חמש חברות ענק השולטות בשוק: אמזון, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט ואפל, מתוך כוונה לגלות את המרכיבים הסודיים בהתנהלותן, המותירים אותן בראש סולם ההצלחה. לאחר שערך 130 ראיונות עם עובדים בכירים וזוטרים, ועם עובדים לשעבר, הוא הגיע למסקנה שיש לכולן מאפיין משותף ברור: כולן פועלות כאילו הן סטארט-אפ חדשני המתחרה בסטארט-אפים אחרים. הן פועלות מהר, מחדשות וחושבות כל הזמן על המחר, בידיעה שאם הן לא תעשנה זאת – הן יצאו מ"המשחק".

באמזון המאפיין הזה מתבטא בחזון של ג'ף בזוס, מייסד החברה: להתנהל "תמיד כמו ביום הראשון" – כלומר להיות עם מחשבה רעננה והתלהבות של מתחילים. מעודדים עובדים לא להישען על מה שהיה אתמול, אלא לחשוב כל הזמן קדימה. עובדים מוזמנים להגיש הצעות למוצרים חדשים וכל ההצעות נבחנות. אם חברות אחרות "נתקעות" על המוצר הראשון שלהן, אמזון ממציאה את עצמה כל הזמן מחדש. היא התחילה כאתר אינטרנטי למכירת ספרים, וכיום יש לה אולפן קולנוע, חנות מכולת, שירותי ענן, מערכת לניהול קול ואת אלקסה – עוזרת אישית דיגיטלית שאפשר לדבר אתה ולקבל ממנה מידע.

שתפו את הכתבה:

כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך
שאלה של אמונה

דורית דינור

מיליארדר מזמין קבוצה של מוחות מבריקים לשיט ב"גלקסי" – יאכטה פרטית מפוארת. מטרת השיט לחשוב יחד כיצד לשנות את העולם. אבל היאכטה טובעת וניצלים עשרה...

"אחוות האחיות" של מנהיגוֹת הרנסנס

דינה גורדון

בבוקר ה-17 במרץ, 1554, אליזבת' טיודור (בת 21), לימים אליזבת' הראשונה, מלכת אנגליה בעתיד, שלחה מכתב בהול לאחותה החורגת, מרי טיודור,...

הרף העליון של התנהגות ראויה

דורית דינור

בשנת 2004 הגישה ועדה בראשות יצחק זמיר, שופט בית המשפט העליון בדימוס, המלצות על ערכי יסוד שישמשו כתשתית לכללי אתיקה לחברי הכנסת. ההמלצות...

לא גבעות פשוטות, אלא כלב במרוצתו

גלית דהן קרליבך

אם נכונה העובדה שמהותו של ספר משתקפת כבר בפסקה הראשונה שלו, אפשר לומר בבטחה שעלילת "כוחו של הכלב" מוטחת בפני הקורא כבר במשפט...

גאולה וישועה בתוך קדרה מהגיהינום

גלית דהן קרליבך

בתזמון מצוין תורגמו כעת לעברית שני ספרים של הסופרת פלאנרי או'קונור: "טבעה ומטרתה של הסיפורת" – אוסף כתבים של הסופרת בהוצאת...

האם יש תחליף לבית הספר?

דורית דינור

עוד ועוד הורים אמריקנים מביעים מורת רוח ואף זעם על שינויים שנעשו בשנים האחרונות בתוכנית הלימודים בבתי הספר הציבוריים בארה"ב, שינויים...

כשהקפיטליזם מקשיב

דינה גורדון

ראג' סיסודיה, פרופ' לעסקים גלובליים בבאבסון קולג' בארה"ב, הנחשב לגורו שיווק בארה"ב, ערך מחקר שתוצאותיו היו מפתיעות ביותר. הוא בחן מאות...

"מטריאליזם הוא קשקוש"

ד"ר משה רט

מעטים ההוגים שחוללו מהפכה משמעותית שכזו בתפיסת עולמי, כפי שעשה הפילוסוף ומדען המחשב ההולנדי ברנרדו קסטרופ. ייתכן בהחלט שבעתיד יוזכר...

שתפו: