15 מיקרו-טרנדים: הכוחות הקטנים שמובילים ל"ערעורים" הגדולים הבאים

מיקרו טרנדים הם שינויים קטנים העושים הבדלים גדולים בחברה. חלקם נוצרים בעקבות התפתחויות מפתיעות ולא רגילות, ואחרים הם טרנדים שאנחנו כבר מכירים אבל צוברים תאוצה או מתבססים בחברה באופן שמגדיל או משנה את השפעתם.

בכתיבתנו ניסינו להיתמך כמה שיותר במספרים ובמחקרים כדי לתעד את השינויים ואת המקור שלהם, ואז לחזות השלכות אפשריות. ככל שצללנו עמוק יותר לנושאים, ראינו קווי מתאר של מגמות ברורות יותר. עם זאת חלק מהמגמות מנוגדות זו לזו ופועלות בכיוונים הפוכים באותו הזמן. בעוד קיים הטרנד של חזרת המסורות, התא המשפחתי ממשיך להשתנות; בעוד עולה השפעתם של מתנגדי ההפלות, מתחזק הדיון על זכויות האישה. אפשר לראות את זה קורה גם בתחומים אחרים: בעוד שקבוצה אחת מבקשת יותר טכנולוגיה ומתמכרת למסכים, אחרים מחפשים רק שקט; בעוד שיש אנשים שאינם יכולים לשבת כמה שניות ולצפות בפרסומת בטלוויזיה, אחרים עושים בינג' כל הלילה.